“这鞋好不好看？”“不好看。”“哪儿不好看？”“过两天会更好看。”在商场鞋柜一起购物的闺蜜俩互相递了个眼色，会意地放下明明满意的鞋子走了，留下售货员无奈地收拾鞋盒。

　　这不只是商场前柜台前经常会出现的一幕，这是今年天猫商场“双11”的系列广告之一。

   实体商场心甘情愿给电商做“试衣间”，这种“联欢”是大势下的无奈，还是精明商家们的新生意经？

　　某厨电品牌店长告诉记者，11月以往是零售业的淡季，往年即使投入大量广告费用也不见得人流上门，而天猫则是让店铺增加了购买人流。这种模式表面上看起来交易额被电商赚走了，但实际上实体店能够借此增加购买人流，成交额比以往要大。线上的便利性与线下的体验功能进行了完美的融合，对消费者、电商和品牌商都是三赢的局面。